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diciembre 6, 2023
En la era de la información y la conectividad, los influencers se han convertido en protagonistas clave en el mundo del marketing. El día del Influencer es una jornada especial que reconoce y celebra la influencia que estos creadores de contenido ejercen en la sociedad moderna.
El marketing de influencer ha experimentado una transformación notable en la última década. Desde sus inicios, donde los influencers eran vistos como simples embajadores de marca, hasta la actualidad, donde se han convertido en potentes generadores de contenido, podemos observar un cambio significativo.
Por este motivo, el día del Influencer es una fecha importante en el calendario del marketing, tanto para celebrar la evolución y profesionalismo de esta actividad, como para recordar las estrategias y buenas prácticas de campañas de publicidad con influencers.
El día del influencer se celebra cada 30 de noviembre, en este se conmemora la influencia positiva de los creadores de contenido y su aporte al entorno digital al contribuir a incrementar el alcance de las marcas y la autenticidad al recomendar productos o servicios.
Inicialmente, el grupo FLUVIP, líder en todo lo que tiene que ver con Marketing de Influencers, propuso la fecha para su celebración, actualmente es una fecha de reconocimiento de esta actividad y un día para ampliar la perspectiva de los dueños de negocio y directores publicitarios para incorporar o iniciar campañas de influencia.
Sobre las estrategias efectivas en el influencer marketing, sabemos que la colaboración con influencers digitales se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan llegar a audiencias específicas de manera auténtica.
Sin embargo, aún existe un desconocimiento de buenas prácticas que deben incluirse en toda campaña de marketing con influencers.
Para realizar tu campaña de publicidad con influencers comienza por identificar a quién deseas impactar y cuáles son sus redes sociales favoritas, una vez hayas realizado este proceso puedes comenzar a identificar a los creadores de contenido de mayor impacto y que mejor se relacionan con el mensaje que quieras que acompañe a tu marca.
Si buscas obtener el mayor alcance posible, puedes consultar las redes sociales más utilizadas por los usuarios peruanos en 2023, en este gráfico de la web de recopilación de datos “Statista” se observa que las redes sociales preferidas de los peruanos son “Facebook”, seguido de plataformas como Instagram, TikTok y demás.
Según datos recopilados por Hootsuite en 2022, aproximadamente “el 55.4% de los influencers digitales elige Instagram Stories como plataforma para sus campañas publicitarias”, mientras que “alrededor del 58% de los usuarios manifiestan un mayor interés en una marca después de verla en una historia”.
También debes saber que, las stories destacan por su tono más informal en comparación con las publicaciones del feed, lo que añade un toque de espontaneidad a la interacción.
Por otra parte, de acuerdo con investigaciones de Metricool, se revela que «los reels son el formato con el mayor alcance e interacciones», logrando entre dos y doce veces más alcance en comparación con las publicaciones convencionales en el feed.
Este cambio en las preferencias y tendencias sugiere que, aunque las stories ofrecen un enfoque más relajado y auténtico, mientras que los reels han emergido como la opción líder en términos de visibilidad y participación del público.
Adicionalmente, existen una gran variedad de otros formatos como los videos cortos y transmisiones en vivo pueden impactar en los espectadores y despertar un mayor interés en los usuarios. Con todo lo mencionado es recomendable que elijas no solo el de mayor alcance, sino el que mejor converge con tu campaña.
Contrario a lo que se asume cuando se menciona el término “influencer” los que poseen “pocos seguidores” pueden generar un alto impacto en una campaña, así lo respalda el estudio de 2020 de HypeAuditor en el que se observa que el interés de los usuarios (engagement) generado por estos influenciadores es mayor que los que poseen una mayor audiencia.
Asegúrate de medir correctamente el impacto de los influencers en tu marca, algunos de los elementos importantes a medir durante y después de una campaña digital con influencers son:
Tu campaña tiene, además de la finalidad de aumentar tus ventas y el reconocimiento de tu marca, un mensaje que quieres destacar y dar a conocer a los seguidores de los influencers que has escogido, asegúrate de ser claro y hacerles mención a que destaquen lo más importante.
Por ejemplo, puedes indicarle a los influencers que mencionen el slogan de tu marca, resalte una promoción o inciten a sus seguidores a realizar una acción cómo seguir tu perfil de empresa, ingresar a tu sitio web o incentivar una compra de producto o servicio.
Algunos piensan que los influencers únicamente colaboran con las marcas por un pago o lo hacen de forma gratuita para aumentar su propio crecimiento, cuando la realidad es que son múltiples variables que motivan a los creadores de contenido.
Un estudio de launchmetrics revela que el 31% de los influencers digitales buscan colaboración en sus procesos de creación de contenido, mientras que un 28% busca información exclusiva, con este conocimiento en mente. Es importante brindar incentivos que permitan una colaboración más allá del dinero.
Por ejemplo, algunos influencers de tecnología valorarán más probar un producto nuevo de forma exclusiva, viendo una posibilidad de crear contenido novedoso, mientras que los influencers de moda valorarán más la entrega de prendas que mantengan su status.
De esta manera, puedes hacer una oferta más llamativa que únicamente un acuerdo económico y contar con la fidelidad del influencer para que brinde recomendaciones de tu producto o servicio, así como estar disponible para futuras campañas que ayuden a continuar con el crecimiento mutuo de ambas marcas.
El día del Influencer no es solo un evento relacionado con el marketing, sino un reflejo de la influencia significativa que estos creadores ejercen en la sociedad. Su capacidad para impactar opiniones, tendencias y decisiones de compra ha consolidado su posición como actores clave en la economía digital.
A pesar de su crecimiento exponencial, las campañas de publicidad con influencers también enfrentan desafíos. La saturación del mercado, la autenticidad y la medición efectiva del retorno de inversión son aspectos críticos que requieren atención constante.
Por ello, reflexionar sobre estos desafíos en el día del influencer impulsa a la industria a evolucionar de manera sostenible.
Se celebra el día 30 de noviembre y se felicita a los creadores de contenido y su influencia positiva en la sociedad y la difusión honesta de diferentes temáticas y productos o servicios.
Es un creador de contenido en redes sociales que tiene la habilidad de influir en su audiencia u otros grupos de interés, los influencers más pequeños pueden tener desde 1000 seguidores, hasta los más grandes pueden tener millones.
El influencer marketing es una estrategia de marketing que utiliza la influencia de creadores de contenido en redes sociales para promocionar productos o servicios. Los influencers, al tener una audiencia comprometida, pueden ayudar a aumentar la visibilidad de una marca.
Identificar las redes sociales correctas, utilizar la mejor forma, apoyarse en pequeños influencers y mantener una relación auténtica son algunas de las recomendaciones para una campaña eficiente de influencers.
En conclusión, el día del Influencer no solo es una celebración de la influencia digital, sino también una oportunidad para reflexionar sobre el impacto que estos creadores en la publicidad digital y los diversos usuarios.
Así como, plantear estrategias efectivas, colaboraciones exitosas y un enfoque constante en la autenticidad para que el influencer marketing continúe desempeñando un papel crucial en la narrativa digital.
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